Deux besoins, un même objectif : être visible au premier regard
Pour le premier dispositif, la demande consistait à concevoir une tente gonflable en forme de fraise, avec une emprise de 5×5 m et une personnalisation complète évoquant le fruit. Le concept devait être renforcé par une tige et des feuilles positionnées sur la partie supérieure du dôme.
Le second brief suivait une approche plus institutionnelle : une tente gonflable blanche aux couleurs E.Leclerc, complétée par une boule gonflable placée au sommet afin de donner davantage de hauteur au dispositif et de rendre le logo visible à distance.
Dans les deux cas, l’enjeu était identique : transformer une tente événementielle en un véritable repère de marque, tout en préservant suffisamment d’espace et d’ouverture pour accueillir les animations et les visiteurs.
Une même base technique : la tente gonflable R2 5 × 5 m
Pour répondre à ces demandes, nous avons choisi deux tentes gonflables R2 de 5 × 5 m. Chaque structure dispose également de deux murs de 5 m imprimés recto verso.
La silhouette arrondie du R2 constitue une excellente base pour ce type de personnalisation. Ses quatre arches créent un volume généreux, tout en laissant de larges accès pour faciliter les déplacements du public.
La technologie à air captif apporte également un avantage pour une tournée événementielle : une fois la structure gonflée, elle conserve son volume sans nécessiter un soufflage permanent.
Mais si la base technique est identique, les deux tentes adoptent ensuite des identités visuelles radicalement différentes.
La tente fraise : transformer la structure en objet
Pour la première tente, le travail graphique ne consistait pas simplement à appliquer les couleurs E.Leclerc sur le dôme. L’objectif était que le visiteur identifie une fraise géante avant même d’identifier une tente.
La structure est donc entièrement habillée de rouge, ponctuée de motifs jaunes rappelant les graines du fruit. Les logos E.Leclerc sont positionnés en hauteur afin de rester visibles sur les différentes faces.
L’élément déterminant se trouve au sommet : une tige verte accompagnée de feuilles retombantes, spécialement conçue pour compléter la silhouette du fruit.
Cette personnalisation modifie complètement la perception du R2. La tente ne sert plus seulement de support au visuel : sa forme devient elle-même le message.
La tente à boule : gagner en hauteur pour gagner en visibilité
Le second dispositif repose sur une logique différente.
Ici, le blanc domine l’ensemble de la tente gonflable personnalisée, tandis que les logos E.Leclerc sont répartis sur plusieurs faces du dôme. Le contraste entre le fond blanc et les couleurs bleu et orange de l’enseigne assure une lecture claire et immédiate.
La principale particularité est une boule gonflable d’environ un mètre de diamètre positionnée au sommet. Personnalisée elle aussi avec le logo E.Leclerc, elle agit comme une véritable enseigne en hauteur.
L’élément en PVC est fixé au sommet par Velcro et stabilisé grâce à des tendeurs reliés aux pieds de la tente.
Sur le terrain, ce principe prend tout son sens : lorsque la partie basse du dispositif est partiellement masquée par les visiteurs, le logo positionné sur la boule reste visible au-dessus de la foule.
Deux approches graphiques complémentaires
Ces deux réalisations montrent qu’il existe plusieurs façons de rendre une tente gonflable professionnelle remarquable.
Avec la fraise, le choix est volontairement spectaculaire : couleur, motifs et volume spécifique fonctionnent ensemble pour créer un objet événementiel ludique et immédiatement reconnaissable.
Avec la tente blanche, la personnalisation est plus épurée. Le travail repose davantage sur la répétition du logo, la lisibilité des couleurs de la marque et surtout sur l’ajout d’un élément en hauteur.
Dans les deux cas, l’identité E.Leclerc reste présente sur l’ensemble du dispositif, aussi bien à distance qu’à proximité.
Des murs imprimés pour prolonger l’expérience à l’intérieur
Chaque tente dispose de deux murs de 5 m imprimés recto verso.
Ces surfaces permettent de prolonger la communication à l’intérieur de la tente et d’accompagner les différentes animations proposées au public.
Sur la tente fraise, l’intérieur reprend notamment l’univers des fruits, ce qui crée une continuité avec l’apparence extérieure du stand.
Les grandes arches laissées ouvertes jouent quant à elles un rôle essentiel : elles rendent les animations visibles depuis l’allée, facilitent l’entrée des visiteurs et permettent de conserver une circulation fluide.
Quand le gonflable sur mesure devient un outil de communication
Ces deux dispositifs E.Leclerc illustrent particulièrement bien l’intérêt du gonflable personnalisé pour les marques présentes sur de grands événements.
À partir d’une même tente gonflable de 5 × 5 m, il est possible d’obtenir deux résultats totalement différents : d’un côté une fraise géante qui joue sur la forme et l’univers produit, de l’autre une tente plus institutionnelle dont la boule supérieure transforme le stand en point de repère.
Dans les deux cas, l’équipement conserve sa fonction première : protéger et accueillir. Mais il devient simultanément un support de communication tridimensionnel, visible bien avant que le visiteur n’arrive devant le stand.
Sur un événement aussi dense que le Tour de France, cette capacité à associer fonctionnalité, visibilité et personnalisation fait toute la différence.